新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 房惠玲 通訊員 趙海容 郭沛良

走進(jìn)張掖市博物館，一家以文博元素為特色的文創(chuàng)小店引人注目。造型各異的魁星毛絨玩偶、栩栩如生的銅立鹿毛絨玩具、精妙復(fù)刻古代建筑工藝的模型，以及印有藏兔首銅當(dāng)盧、“張掖都尉啟信”等文物圖案的文創(chuàng)帆布包……這些承載著地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為展示張掖市甘州區(qū)歷史底蘊(yùn)的生動載體。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品均出自本土文創(chuàng)設(shè)計(jì)師范娟娟之手。自2023年初，范娟娟便依托張掖市博物館豐富的文物資源，全力投入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與推廣工作。她開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋日常用品、高端藝術(shù)品等13大類，包含40余款原創(chuàng)設(shè)計(jì)、10余款文物修復(fù)仿真款，共50余款文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅效益可觀，也收獲了消費(fèi)者的廣泛好評。目前，范娟娟正對魁星點(diǎn)斗系列文創(chuàng)作品進(jìn)行優(yōu)化升級，力求提升市場競爭力。

“作為張掖本地人，我希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品把家鄉(xiāng)推向全國。張掖作為絲綢之路重鎮(zhèn)，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時。”范娟娟說，她將持續(xù)學(xué)習(xí)、調(diào)研，推出更多精品，拉近文物與大眾的距離，展現(xiàn)張掖千年文化魅力。

“這些文創(chuàng)產(chǎn)品做得很精致，紀(jì)念意義遠(yuǎn)超其實(shí)物價值，尤其參觀完博物館再來看這些文創(chuàng)產(chǎn)品，感觸更為深刻——文物沒辦法帶走，但是文創(chuàng)產(chǎn)品可以幫我把這個時刻永遠(yuǎn)留下來。”隴南游客馬哲選購著心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，用獨(dú)特的方式保存此次張掖旅行的美好記憶。

在文創(chuàng)領(lǐng)域，新職業(yè)人才不斷涌現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師是人力資源和社會保障部2024年公布的新職業(yè)之一，“90后”王旭嬌便是其中一員。自幼喜愛收藏“文物周邊”和旅游紀(jì)念品的她，察覺到張掖本土文創(chuàng)產(chǎn)品的市場空白，便立志設(shè)計(jì)具有地域特色的文創(chuàng)作品。

設(shè)計(jì)出體現(xiàn)張掖獨(dú)特風(fēng)格和特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，一直是王旭嬌的心愿。一次外出學(xué)習(xí)中，非遺活字印刷技術(shù)給她帶來創(chuàng)作靈感。她以張掖丹霞、木塔寺、大佛寺等標(biāo)志性景點(diǎn)為原型，將其按比例微縮，運(yùn)用活版印刷工藝呈現(xiàn)在明信片上，新穎的設(shè)計(jì)吸引眾多游客。

“我發(fā)現(xiàn)市面上的明信片同質(zhì)化嚴(yán)重，就想創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為游客帶來更好體驗(yàn)，也為家鄉(xiāng)文旅宣傳貢獻(xiàn)力量。”王旭嬌經(jīng)營的“來都來了”（西嘻文創(chuàng)）小店內(nèi)，做工精美的冰箱貼、小巧精致的化妝鏡等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。

“我是偶然間在小紅書上看到這家小店的，專門來打卡，店里的文創(chuàng)產(chǎn)品花樣很多，我第一次見到這種活版印刷的明信片和風(fēng)景膠片明信片，設(shè)計(jì)很獨(dú)特，店家還提供打卡集章服務(wù)，拍照也很好看，體驗(yàn)感非常不錯，情緒價值拉滿了！”慕名前來的天津游客韓佳芯稱贊道。

不止于文創(chuàng)設(shè)計(jì)，近日，王旭嬌為2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”繼續(xù)發(fā)力，組織“非遺漂漆書簽制作”活動，吸引許多年輕游客親手完成非遺書簽制作。一張張以張掖丹霞配色為靈感的漂漆書簽，再配上本地特色景點(diǎn)的印章，讓越來越多的游客認(rèn)識張掖、了解張掖。

“從市場來看，以‘Z世代’為代表的年輕群體開始成為市場消費(fèi)主力軍，國潮的概念也更加深入人心，助推市場開發(fā)更多兼具傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)和潮流風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品。我想做的不是文創(chuàng)快消品，而是有內(nèi)容、有溫度、有意義的文化IP，讓年輕一代隨手摸到的就是沉淀千年的文化。”王旭嬌說。

如今，文創(chuàng)產(chǎn)品正成為張掖市甘州區(qū)文旅融合發(fā)展的新引擎，讓千年古韻在新時代煥發(fā)勃勃生機(jī)。