近年來，甘肅福利彩票系統(tǒng)全面落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于民政工作和彩票工作的重要指示精神，努力找準(zhǔn)在中國式現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中的定位，強(qiáng)化公益價(jià)值引領(lǐng)，以公益為價(jià)值內(nèi)核重構(gòu)市場(chǎng)生態(tài)、重塑彩票公信力，為增進(jìn)民生福祉、促進(jìn)共同富裕注入新的動(dòng)力。

　　把握營銷趨勢(shì)，加強(qiáng)省市聯(lián)動(dòng)。2024年，在全省開展15場(chǎng)次“公益嘉年華·青春無極限”福潮快閃店巡展活動(dòng)，突破傳統(tǒng)銷售模式，打造集銷售、體驗(yàn)、傳播于一體的公益新場(chǎng)景，并引入直播等新型傳播手段。啟動(dòng)儀式吸引了13.5萬人次在線觀看，將彩票銷售從“柜臺(tái)交易”升級(jí)為“社交事件”，成功推動(dòng)福彩銷售從單一交易向社交化公益體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。

　　結(jié)合本地特色宣傳，在位于黃河之濱的蘭州市標(biāo)志性建筑之一——黃河樓，開展福彩雙色球冠名的主題燈光秀，通過3D Mapping投影技術(shù)將藍(lán)紅雙色的福彩標(biāo)志、光影文字與樓體完美融合，打造出“雙色球之夜”沉浸式視覺盛宴，不僅展示了甘肅的歷史和文化，更將中國福彩雙色球的福彩文化和公益內(nèi)涵傳播到廣大民眾心中。

　　升級(jí)場(chǎng)景人文溫度。與蘭州軌道交通合作，2022年以來蘭州城市地鐵甘肅福彩公益宣傳專列常態(tài)化運(yùn)行，通過精心設(shè)計(jì)的沉浸式公益長廊，運(yùn)用可視化數(shù)據(jù)地圖和項(xiàng)目展陳等創(chuàng)新形式，生動(dòng)展現(xiàn)福利彩票的公益使命和甘肅福彩的惠民成果，日均觸達(dá)受眾近40萬人次，實(shí)現(xiàn)了品牌公信力與市場(chǎng)效益的雙重提升。

　　借勢(shì)流量熱點(diǎn) 聚焦新優(yōu)勢(shì)

　　把握“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”宣傳，在“流量即機(jī)遇”的新消費(fèi)時(shí)代，2024年甘肅福彩緊抓天水麻辣燙爆火機(jī)遇，在天水連續(xù)兩個(gè)月開展“品麻辣燙唇齒留香，購公益福彩手留余香”的聯(lián)結(jié)式宣傳活動(dòng)，采取“固定服務(wù)點(diǎn)+流動(dòng)服務(wù)組”的網(wǎng)格化服務(wù)體系，成功將美食熱度轉(zhuǎn)化為公益勢(shì)能。福彩從業(yè)者日均服務(wù)時(shí)長超10小時(shí)，提供路線指引、急救技巧、福彩元素雨傘，將短期流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的公益影響力。

　　2024年的數(shù)據(jù)顯示，天水市即開票銷售量達(dá)6619萬元，同比增長42.86%，創(chuàng)歷史新高�？缃鐒�(chuàng)新宣傳營銷。積極與汽車博覽會(huì)合作，開展“福彩+車展”跨界宣傳活動(dòng)，通過設(shè)置主題展位，展出全國福彩公益金年度籌集數(shù)據(jù)、地方公益金使用案例，酷炫潮流的主題風(fēng)格、新奇好玩的票種游戲，可使單日銷售量提升30%以上，其中25歲至45歲購彩者占比近50%，驗(yàn)證了“公益+流量”模式的有效性。

　　緊抓短視頻流量風(fēng)口，通過創(chuàng)意內(nèi)容與公益內(nèi)核的深度融合，將彩票的“小善舉”與“大民生”直觀串聯(lián)，增強(qiáng)用戶情感共鳴，打造兼具傳播力與社會(huì)價(jià)值的爆款作品。此外，短視頻巧妙融入地域文化元素和社會(huì)熱點(diǎn)話題，展現(xiàn)品牌年輕化形象、引導(dǎo)理性購彩、打破行業(yè)謠言，既契合“Z世代”審美，又強(qiáng)化了“隨手公益”理念。

　　2024年，甘肅福彩制作的短視頻在甘肅福彩抖音號(hào)閱讀量超過2728萬次，微信視頻號(hào)瀏覽播放量超過60萬次，快手號(hào)播放量超過350萬次，微信公眾號(hào)瀏覽量超過130萬次。 

　　豐富文化融創(chuàng) 創(chuàng)建新生態(tài)

　　搭建“公益+文化”平臺(tái)。與甘肅文化名片之一的讀者傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過品牌共建、資源互通，在教育、文化、養(yǎng)老等社會(huì)福利事業(yè)開展深度合作，共同研發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將福彩公益理念與《讀者》文化元素有機(jī)融合，借助《讀者》雜志的廣泛影響力，生動(dòng)展現(xiàn)福利彩票公益實(shí)踐成果，著力打造“福彩+讀者”雙品牌協(xié)同發(fā)展模式。

　　公益宣傳樹立新風(fēng)。配合民政部門開展“文明婚俗為愛減負(fù)·喜上加喜為愛添‘福’”福彩公益主題宣傳推廣活動(dòng)，設(shè)置贈(zèng)送即開票花束、玫瑰花墻打卡、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新融合公益慈善基因與婚俗文化場(chǎng)景，通過沉浸式體驗(yàn)傳遞“喜事簡辦、隨手公益”的新風(fēng)尚，推動(dòng)移風(fēng)易俗與理性購彩理念深度共振。

　　定制福彩元素伴手禮。開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括雨傘、水杯、帆布袋、春聯(lián)、冰箱貼套裝等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品賦予福彩品牌以情感溫度與文化魅力，以貼近生活的方式進(jìn)入大眾視野，把彩票從單純的銷售轉(zhuǎn)變?yōu)楣�益慈善與文化傳播的有機(jī)結(jié)合，從而推動(dòng)大眾對(duì)福彩建立深層次認(rèn)知。

　　拓展服務(wù)共享 賦能新質(zhì)效

　　打造福彩暖心樞紐。以“公益驛站+”為支點(diǎn)，生動(dòng)演繹“小驛站托起大民生”的實(shí)踐哲學(xué)。依托福彩公益驛站，聯(lián)合地方救助站共同掛牌，甘肅省金昌市率先實(shí)現(xiàn)福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)掛牌“救助引導(dǎo)點(diǎn)”，建立“發(fā)現(xiàn)—響應(yīng)—救助”工作閉環(huán)；張掖市建設(shè)首批“規(guī)范化+公益驛站”，驛站內(nèi)配備急救藥箱、飲水充電、雨具租借等多項(xiàng)便民設(shè)施，全省171家公益驛站日均服務(wù)群眾上萬人次，切實(shí)將傳統(tǒng)銷售終端升級(jí)為“民生服務(wù)前哨站”。

　　公益金激活民生共振。與社區(qū)養(yǎng)老、兒童福利等民生項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，2023年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年全省投入彩票公益金13121萬元，完成適老化改造15260戶，實(shí)施健康服務(wù)1062人次，資助孤兒1541人，建設(shè)家庭養(yǎng)老床位5683張，居家養(yǎng)老上門服務(wù)7537人，民生服務(wù)滿意度達(dá)90%以上，構(gòu)建了“政府主導(dǎo)、社會(huì)協(xié)同、公眾參與”的共治格局。

　　溫情傳遞城市文明。在蘭州市最繁華的廣場(chǎng)，開展“讓愛來·讓礙走”共同關(guān)注孤獨(dú)癥公益宣傳活動(dòng)，將蘊(yùn)含著孤獨(dú)癥孩子努力痕跡與純真夢(mèng)想的手工藝品，通過公益知識(shí)問答分享給過往路人，讓更多的人了解孤獨(dú)癥知識(shí)，關(guān)愛孤獨(dú)癥兒童，傳遞福彩公益理念；開展“向陽而生·靜待佳期”公益品牌宣傳活動(dòng)，通過贈(zèng)送向日葵花束傳遞出熱情陽光、積極向上的生活態(tài)度，也讓社會(huì)公眾感受到了福利彩票的魅力。

　　踔厲奮發(fā)新征程，篤行不怠譜新篇。甘肅福彩系統(tǒng)將堅(jiān)守福利彩票的政治性、人民性、公益性、社會(huì)性，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，持續(xù)深化福利彩票公益實(shí)踐，聚焦養(yǎng)老助殘服務(wù)提檔升級(jí)、困境兒童關(guān)愛保障提質(zhì)增效等重點(diǎn)民生領(lǐng)域，努力用現(xiàn)有的創(chuàng)新實(shí)踐星火燎原，引領(lǐng)帶動(dòng)全省福彩從業(yè)者進(jìn)一步深化責(zé)任彩票建設(shè)，傳播公益福彩理念，切實(shí)履行國家公益彩票的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，譜寫“取之于民、用之于民”新時(shí)代福彩事業(yè)發(fā)展新篇章。