□ 緱玉明

品牌，是市場的通行證，是競爭力的核心體現(xiàn)。前不久，在甘肅省市場監(jiān)督管理局舉辦的“隴字號”品牌首批認證產品發(fā)布會上，22種“甘肅產品”華麗升級為“甘肅品牌”。這不僅是甘肅品牌建設征程中的重要里程碑，更標志著“隴字號”區(qū)域公共品牌建設邁出了堅實而有力的一步。

甘肅，這片承載著千年文明的土地，從不缺乏孕育精品的土壤。深厚的文化底蘊與獨特的地理位置，賦予了它豐富的資源稟賦。冶金、石化產業(yè)彰顯工業(yè)實力，道地中藥材、現(xiàn)代制種展現(xiàn)農業(yè)特色，“讀者”“敦煌”等文化品牌更是享譽全國。然而，過去品牌分散于各部門各系統(tǒng)，未形成聚合效應。打造“隴字號”區(qū)域公共品牌，有利于改變傳統(tǒng)品牌“單打獨斗”的局面，對于放大區(qū)域公共品牌效應、實現(xiàn)品牌高端提價增值具有重要意義。

品牌的培育與壯大，離不開政府與企業(yè)的協(xié)同發(fā)力。為此，我省政府部門積極作為，組建了品牌認證聯(lián)盟，制定了一系列團體標準與認證規(guī)則，搭建起了完善的制度、標準、認證和工作體系，為品牌發(fā)展營造了良好的政策與制度環(huán)境，提供了堅實的保障。企業(yè)也深刻認識到品牌建設的重要性，從產品鏈到產業(yè)鏈，再到品牌價值鏈，不斷優(yōu)化升級，提升品牌知名度與美譽度。在雙方的共同努力下，越來越多的“隴字號”系列品牌在各個領域孕育而出。

但我們也要清醒地看到，“隴字號”品牌建設仍任重道遠。目前，“隴字號”品牌精品數量有限，許多優(yōu)質的地道風物還未被大眾熟知，面臨著“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬局面。在競爭激烈的市場環(huán)境中，即便產品品質優(yōu)良，若缺乏有效的推廣與營銷，也難以脫穎而出，正所謂“酒香也怕巷子深”。這就需要政府、企業(yè)與社會各界形成強大合力，共同探索品牌發(fā)展之路。

品牌創(chuàng)建絕非一朝一夕之功，而是一項長期性、戰(zhàn)略性的系統(tǒng)工程。國內外著名品牌的成功，無一不是歷經風雨、飽受錘煉。“隴字號”品牌建設同樣需要持之以恒的毅力與久久為功的韌勁，腳踏實地、穩(wěn)扎穩(wěn)打。這就需要我們在探索中積累經驗，在創(chuàng)新中實現(xiàn)突破，不斷提升品牌的內涵與價值。

同時，緊跟時代發(fā)展潮流，秉持“人無我有、人有我特”的創(chuàng)新理念，賦予品牌強大的生命力，凸顯地域特色與文化價值。唯有如此，才能讓更多“隴字號”優(yōu)質產品走出甘肅，走向全國，乃至走向世界，成為甘肅經濟發(fā)展的亮麗名片，書寫甘肅高質量發(fā)展的嶄新篇章。